|
美国人是怎么“血拼”黑色星期五的(组图)6 ]6 F/ k+ c% r! P2 ~9 ?$ M
- |! J& ]0 m* {
% w( i0 D C2 X, |
, }! s0 d8 r9 w3 h: L; D在明尼蘇達州百克斯特市的民眾,22日晚冒著雪在目標折扣店外排隊,挑選特價品。(美聯社)2 r3 K. B7 [! w0 }' m7 R: e
, v# |4 o) r5 ~1 M7 ]2 f 3 v8 O5 e, K" m0 K. W% i
* p! _, F+ D& R6 W
在明尼蘇達州百克斯特市的民眾,22日晚冒著雪在目標折扣店外排隊,挑選特價品。(美聯社)& ?5 B, ]& ]3 a0 L1 C2 K9 O& R# j; g
4 @- Z7 c$ _6 u- j! |4 D5 u
+ a! g; ]/ }( A0 P- X5 `8 v# o7 n6 L
+ o d* x! X. N. U2 h" T, U8 r幾大百貨連鎖店三年來首次聯手在感恩節當晚,提早開跑營業,消費者漏夜趕搭「黑色星期四」搶購潮。圖為在密西根州福林市的「玩具反斗城」外,要搶採購折扣商品的民眾不顧天寒,在店外排隊要搶頭香。(美聯社)
' p3 f. [( j) S( Y 消费者为抢头香、抢购折扣超值的好商品,不惜牺牲感恩节晚餐,前往大型零售店排队。感恩节下午,沃尔玛等大型折扣零售店的门前,已出现准备「开门疯血拼」的人潮。为拼业绩、抢顾客,零售店联手提早「黑色星期五」,纷纷在感恩节晚上就开门营业,使年底购物季提前开始。4 W8 y2 J2 [8 F) R
) L7 N! d5 m5 T" ]$ [, S0 E7 L( {
各地沃尔玛和Toy R Us的「黑色星期五」感恩节当晚8时就开始。Target的「黑色星期五」晚上9时开门。还没有开门,店门外早就搭篷排队成龙,许多消费者不顾吃感恩大餐就出门排队。
0 ?) H; D' S. C( ]7 y; {7 u b1 s- v' `* h4 A, S4 R$ _3 U
零售商过去提供星期五清晨「开门疯」折扣价吸引消费者。但此时间点后来提前到周四晚上12时,沃尔玛现在把该时间点再提前到周四晚上8时。为了怕失去客人,销售类似商品的Target和Gap不得不跟进。. Q/ v2 \# m. o, ]
1 l, W. M2 n% g1 j 「捨团圆,忙抢购」已成为今年感恩节假期的新风潮。今年有两个趋势迫使零售店更要把「黑色星期五」提前,主要是经济复甦的速度还不够快,再加上网路零售店的竞争压力,逼着感恩节开门营业的风气将成为常态,愈来愈多零售店会跟进。
9 g" z" Q& I+ e5 n
% [ l* |6 B7 @" Y8 B( J 为了抢购40吋电视机,19岁的森德 (Michael Sunder)感恩节早上7时,就带着一张折叠椅,和六位朋友到马里兰州Elkridge的Best Buy排队。佛罗里达州奥兰多Best Buy更夸张,消费者在数天前就到该店门口搭帐篷。33岁的艾斯帖维斯19日就前来排队,他要买50吋电视和一些小型电子商品。
4 A \/ G: @/ p: V) [2 R$ s$ y# R: ~: J' _6 b6 D$ v
被问到顶着刺骨寒风为了买电视机是否值得?他说:「值得,全新的电视机只卖180美元,省了大约300美元,当然值得。」7 [! ^6 j0 L5 m) L/ o* h* T
) l# Z, M0 \1 p* n( H
消费者愿意在寒风中排队的原因是:零售店平板电视的折扣价太吸引人,消费者难以抗拒。
, ]5 @- \' {0 D" x! K
4 w, z% @6 X/ e$ b# } 在华盛顿特区外围大卖场和购物中心排队的消费者说明,消费者宁愿放弃与家人吃感恩节大餐的享受,也不愿失去抢购折价品的机会。在感恩节下午4时,华盛顿特区附近Best Buy零售店已有人派遣队。. z8 U8 F8 G2 _' W7 Y
. I ~, D! ^% `2 s+ M" O 为什么有民众愿意捨弃与家人团聚的年度重要节日,把时间花在排队与抢购特卖品?8 | o) t3 [5 H" D& h% e1 w/ C
( F" B3 q/ ^& R9 F; U 南卡罗来纳州温斯洛普大学 行销学教授汤玛斯)Jane Thomas)指出,女性消费者是抱着如同「军事作战」的严肃认真态度面对「黑色星期五」大采购,她们谈话时会使用一些军事术语来描述抢购心得,包括「战略规画」、「任务达成」以及与同袍生存者之间必须持续建立同舟共济情感等。/ C6 X! i8 X h+ o7 o+ w
% {" {6 Z. g+ R

, a& C# e3 E y2 N
( `6 s& t, n9 l! ^4 t8 t! v
' B0 v+ a4 w; z" _
: ?# S6 ^+ S K) ?- J# B0 k0 i. N2 ~" m- E; W
| 6 t7 O# E! b7 O' B' Z, P: Z" ^
|
|